Google’ın gölgesinde itibaren Gelişen Yahoo Bing Ağı mi?

Nisan ayı ortasında comScore ilk kez Bing Amerika Birleşik Devletleri’nde yüzde 20 pazar payına ulaştı arama bildirdi. Kendi arama ittifak ortağı, Yahoo ve Bing Yahoo Network etkin arama pazar payı sitelerde yapılan ABD aramaların yüzde 12,7 oranında ekleme şimdi neredeyse yüzde 33 olduğunu. Bu rakam hala çok ABD arama payı Google’ın 64.4 oranında gerisinde iken aynı raporda ayrıntılı olarak, bu yükselişte olduğunu; 2012 yılının Aralık ayında comScore Yahoo Bing Google’ın neredeyse yüzde 67 vs arama pazarının yüzde 28 sorumluydu bildirdi.

Bu numaralar bakılırsa yalnız arama pazarlamacılar tarafından Yahoo Bing Ağı yüksek benimsenmesi olacağını düşünürdüm. Ancak, bu durumda değil. Biz son zamanlarda hem Google’ın ilk arama motoru sonuç sayfasında (SERP) bir reklam ekranını vardı 2014 yılında altı sanayi dikey genelinde Yahoo Bing Ağı ve Google AdWords ödenen arama performansı bir çalışma yayınladı ve reklamverenler ortalama sadece yüzde 32 üzerinde bulunan ve yalnız Google’da ilk SERP reklamı yanı sıra Yahoo Bing münhasıran ilk SERP reklamı görüntülenen sadece yüzde 2 görüntülenen yüzde 66 oranla yıl boyunca Yahoo Bing.

ima, tabii ki, tek başına Google’da reklam şirketlerin yüzde 66 potansiyel tüketici aramaların üçte üzerinde eksik olabilir olmasıdır. Bu Yahoo Bing araştırmak için bu reklamverenler için yeterince teşvik değilse, bu ek gerçekleri dikkate alın:

Bir hızlı Oranda Artırılması

Yahoo Bing Performans

Şüphesiz Google AdWords 2014 yılında Yahoo Bing daha yüksek tıklama oranları sundu; Altı dikey genelinde Yahoo Bing 2.42 ortalama yüzde CTR daha 126 oranında yüksek – biz okudu altı dikey genelinde Google’ın ortalama tıklama oranı 5.47 oranında oldu. Ancak, iki arama motorları arasındaki uçurum Google’ın ortalama tıklama oranları aslında Yahoo Bing en fazla 265 oranında yüksek bulunmuştur 2012, üçüncü çeyreğinde bu çalışma yürüttük son kez bu yana önemli ölçüde azaldı.
Bazı Yahoo Bing Yükseköğretim TO, Better Konumlandırma alın

Genel Google 2014 yılında üstün bir ortalama tıklama oranı teklif ederken, her iki motorlarında arama kampanyaları ödenen ve geçen yıl Google daha Yahoo Bing yüksek tıklama oranları gördüm sponsor altı dikey olarak reklamverenlerin gruplar vardı.

En önemlisi, 2014 yılında her iki motor reklamı Alışveriş ve İlan (perakende) reklamverenler dikey yüzde 18’i Yahoo Bing üzerinde daha büyük bir tıklama oranı gördü. Bir başka deyişle, yaklaşık bir hem arama motorlarında beş perakendeciler Sears, Macy ve Best Buy gibi devlerin de dahil olmak üzere, Yahoo Bing iyi bir TO vardı. Seyahat ve Otomotiv hem de bu sayı dikeyleri yüzde 16 idi ve bu Hotels.com, Travelocity, Southwest Airlines, Royal Caribbean, Dodge, Lexus, Nissan ve Carfax olarak reklamverenler dahil.

Bu fenomen haline içgörü sağlayarak, biz ortalama bu reklamverenlerin arama reklamları bunları yaparken, kendi reklamları sayfada yüksek sergilendi anlamı Google’ın ziyade ilk Yahoo Bing arama motoru sonuç sayfasında (SERP) üzerinde çok daha olumlu konumlandırma kazandı bulundu görüldü ve tüketiciler tarafından daha sık tıkladım.

Örneğin, 10 sıfırdan bir ölçek kullanılarak – sıfır sayfanın altındaki düşük pozisyon temsil Sayfanın en ve 10 prim ya da en yüksek pozisyonu temsil – Yahoo Bing iyi bir TO ile Alışveriş ve İlanlar reklamverenler Google’da 2.2, bir yüzde 66 fark ortalama pozisyonuna göre Yahoo Bing 0.7 ortalama konumunu yaşadı. Daha iyi bir TO Yahoo Bing ile otomotiv reklamverenler kıyasla 0.7 ortalama Yahoo Bing pozisyon vardı Benzer şekilde, Yahoo Bing iyi bir TO ile Seyahat reklamverenler, Google, bir yüzde 68 fark 1.9 ile karşılaştırıldığında Yahoo Bing 0.6 ortalama konumunu deneyimli Google’da 2.3, aynı zamanda bir yüzde 68 fark var.

Düşük Maliyet, Yahoo Bing Az Yarışması
Genel Google AdWords Ancak 2014 yılında altı kategoriler arasında Yahoo Bing den 138 oranında daha fazla gösterim sağlayan, (yukarıda belirtildiği gibi) yanı sıra gösterim tıklama oranları Yahoo Bing üzerinde reklamverenlere bir avantaj sunuyor, Yahoo Bing Ağı avantajları vardır Kendi. Yani, tıklama ve rekabet başına maliyet.

Yahoo Bing tıklama başına ortalama maliyet Alışveriş ve İlanlar içinde dikey tarafından aşağı Breaking 2014 yılında altı dikey genelinde Google’da daha yüzde 42 daha az pahalı, ortalama TBM yüzde 49 Google’da, 45 den Yahoo Bing az pahalı Otomotiv oranında daha az pahalı, Mali Hizmetler yüzde 35 daha az Travel yüzde 38 daha az ve Eğitimde yüzde 33 daha az. Yahoo Bing tıklama başına ortalama maliyet Google’da daha yüzde 63 daha az olduğu gibi İş dikey, iki motor arasındaki en büyük maliyet farkı vardı.

Birlikte daha düşük bir ortalama TBM ile, altı dikey kapsamında 2014 yılında Google’da daha Yahoo Bing çok daha az rekabet Google yapanlara daha ilk SERP yerleştirme kazandı reklamverenlerin daha fazla üçlü sayısına neredeyse iki katına deneyimli, orada okudu oldu Geçen yıl Yahoo Bing. Daha reklamverenler, tabii ki, rekabetçi ihale ödemeli arama kampanyaları tıklama başına maliyeti artırır, çünkü tüketicilerin yanı sıra daha yüksek TBM’ler ulaşmak için daha ısıtılmış rekabet demektir.

Yahoo Bing ilan Should – ve Nasıl?
özel iş için neyin işe yaradığını anlamak için zaman içinde sonuçlarını ve ölçmek – Sen reklam arama motorları da dahil olmak üzere – herhangi bir arama pazarlamacı için bariz öneri programın her yönüyle test etmektir. kesinlikle yukarıda tartışılan bulgular Yahoo Bing Ağı test etmek için teşvik edici nedenler sağlıyor.

Görünenin ötesine gitmek için, ancak, belki soru çok Yahoo Bing ama nasıl reklam olmamalıdır olduğunu.

Yahoo Bing Google AdWords çok farklı bir hayvandır. Yine de birçok reklamveren sadece neredeyse sonradan, Yahoo Bing AdWords kampanyalarında çalışıyor ne çoğaltmak için deneyin ve aynı sonuçları bekliyoruz görünüyor.

Bir daha yapıcı bir strateji tanımak ve iki arama motorları arasındaki farkı kucaklamak ve Yahoo Bing benzersiz avantajlar yararlanmak için denemek olacaktır. Pratik bir örnek olarak, bir yaklaşım daha az rekabet sunan Yahoo Bing, bu anahtar kelimeler Google’da yoksul kapsama alıyoruz olan son derece karlı anahtar kelimeleri belirlemek ve test etmek için olabilir.

Perakende reklamverenler yüzde 18 2014 yılında Google’da daha Yahoo Bing iyi tıklama oranları ve konumlandırma var nasıl biz kesin diyemeyiz Ama ikisi de arama motorlarında aynı kampanyalar çalıştırmak vermedi güvenli bir bahis.